展望未来，随着隐私权问题贯穿2019年，以及多项法案即将生效，整个广告行业发生了翻天覆地的变化：一是广告模式展望未来，随着隐私权问题贯穿2019年，以及多项法案即将生效，整个广告行业发生了翻天覆地的变化：
首先，广告模式、投放技术、受众锁定都有新的变化。随着第一方数据的独立，个人数据库的建立产生了很多“高墙”；而在这诸多影响下，广告行业的最新进入者：电子商务。
此外，期待已久的5G终将走进你我的生活。这项技术会对数字广告产生什么影响？
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隐私是否改变了数字广告的运营模式？Cookie消失，内容比较和应用内广告来势汹汹。无论是GDPR还是CCPA，隐私法的实施都将在2019年对数字广告行业产生相当大的影响。更糟糕的是，该行业的媒体领导者正在一步步向隐私保护靠拢。谷歌被认为是目前唯一允许第三方cookie的浏览器，但谷歌承诺明年将加入GDPR和CCPA的衍生规范，这意味着谷歌将很快在Chrome浏览器中添加toggle功能，允许用户“关闭”和“打开”第三方cookie。
在cookies时代，消费者习惯于看到与自己利益高度相关的广告。由于cookies岌岌可危，数字广告行业暂时将个性化广告体验的希望寄托在上下文技术上。情境定向(Contextual targeting)是指分析网站内容并捕捉关键词，然后在网站上投放相关广告的广告技术。因为情境广告是基于消费者已经阅读过的网站内容，不涉及识别消费者自身使用行为的追踪ID，对个人信息的侵入性较小，但也伴随着受众定位的准确性较低。
尽管如此，业内预计，在找到基于Cookie的锁定的替代方案之前，内容比较凭借应用规模、频率和评估机制的完备性等优势，短期内仍将是锁定受众和解决个人争议的有力工具。
应用内广告是受益于隐私法的另一个上升趋势。隐私法和ITP导致网站可购买的可编程库存锐减，媒体费用转移到应用广告等其他渠道。再加上iOS和Android的设备ID，在识别点击或在用户设备上安装应用等活动中，还是较少受到隐私相关规范的影响。可以预计，应用的内置广告将成为2020年编程购买者的首选。
“长城时代”开始了！隐私造成的千万道“墙”。在这个网络数据时代，数据数据库越大，就越有机会在数字营销领域构建更好的营销策略。主导大数据就是主导数字营销，所以可以想象各大数据库都有自己独特的诀窍，自然不会共享彼此的数据和资料。这些数据库，以及它们之间的差异，就像是保护自己数据的“墙”。
由于各种隐私权的兴起，追踪用户数据的第三方信息逐渐被抛弃，取而代之的是各大网站自己收集的第一方信息。很多率先开门的出版社已经开始使用“登录免费阅读”的模式来收集消费者的喜好和习惯。据预测，在2020年，这种建立自己数据库的模式将被越来越多的出版商采用。
但这种在内容上设置登录限制、筑起高墙的方式，只会让用户在浏览互联网时越来越难以直接看到自己想看的信息，也极有可能将更多用户转移到不需要那么多限制的app和私人社交网站上；这样只会把用户信息传播得更多，让“墙”越筑越高。在这个众多出版社收集第一手资料的环境下，可以想象2020年将是一个全新的“长城时代”。
电商成为最大赢家？电商掌握的数据成为营销广告筹码。随着自主采集第一方信息的战役打响，一个全新的发行商正式坐上了选手的位子，那就是“电商”:因为会员登录制度让电商拥有了合法采集的第一方信息，大量的活跃会员，更重要的是聚集在这个平台上的这群会员是愿意或者已经消费的。
不仅传统定义的电子商务已经试图通过这种模式达到广告效果，如沃尔玛、易贝等。但其他符合这一模式的“电子商务”也是这一新趋势的受益者：例如优步或星巴克。事实上，优步已经掌握了这种模式，并试图通过自己的UberEats用户数据库在UberEats上出售广告位。
“电子商务”通过这种模式进入广告市场可能还不算太晚。目前电商收集和使用数据的模式不会违反CCPA等法律法规，这些广告的数据最终会成为自己电商销售的重要基础。对于未来的广告主来说，电子商务将成为一种全新的广告投放和联系客户的选择，但对于其他发行商来说，如果在数据库和用户体验方面无法与电子商务抗衡，那么在这场营销大战中，他们将立即落后好几步。
5G战场如火如荼！对5G数字广告行业带来的机遇和威胁的研究表明，每100人中有27人受到网页加载速度慢的困扰，并且
着5G时代到来，网速比起4G时代快20倍，5G网速的跃进使得数位广告界在引介新的串流形式、精进影音画质、声音效果以及AR/VR等高互动的影音形式上，都启动了无限商机。数位广告看似能从5G获益匪浅，实质上程序化行销中的买方也的确能受惠于5G的网速，即时竞价中资料在不同媒体间的配对因为5G发生的更快，广告被展示和曝光的机率因而增加。但对于网站主以及程序化生态中介的广告技术商而言，5G时代的来临不见得是一件好事。
网站载入速度过慢不全然是4G的先天限制，当前数位广告界普遍应用的广告追蹤、竞价以及身份认证标籤等技术，背后埋的广告标籤JavaScript都有可能是拖慢网页载入速度的元兇。因此，5G时代网速的精进，可能更加凸显部分设有无效率广告标籤（adtag）而载入过慢的网页，造成使用者跳出，最后导致收益损失的状况。
对于许多网站主来说，网站延迟（Latency）已经是2019优化使用者体验的首要议题，但在2020，Latency将会成为关乎网站主收益、急待解决的核心关键。
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