据Strategy Analytics称，vr平台市场正逐渐远离预算价格的低性能耳机，因为对谷歌Cardboard和Daydream产品以及三星Gear VR的需求已经消失。因此，索尼、脸书的Oculus和HTC的中高端耳机赢得了去年VR耳机创造的全球收入的77%，而之前的顶级供应商一直在试图减少最低端市场的份额。
从公司最新报告的数据分析方式来看，这对顶级玩家来说既是好消息也是坏消息。索尼的PlayStation VR引领了栓系式VR头戴设备的强劲需求，与Oculus的25%和HTC的22%相比，其市场份额为30%——远高于谷歌的11%和三星的5%，“其他”占据了剩余的6%。Strategy Analytics表示，由于PS5承诺支持PSVR，索尼的数量可能会继续增长，而HTC和脸书将通过其平台的企业和教育应用来支持。
最大的输家是谷歌，其份额从去年同期的21%降至11%，而三星在试图将其Gear VR配件与智能手机捆绑销售时已经放弃。阻止其低端选择的赠品和捆绑销售导致耳机单位出货量同比下降50%以上，从2017年的3100万只下降到2018年的1500万只，尽管这些数字主要来自纸板制成的“耳机”，缺乏任何加工或显示硬件。因此，陡峭的单位下降仅占VR硬件收入的轻微下降：从2017年的19亿美元下降到2018年的18亿美元。
“简单的设备有助于推动需求，但它们的时代即将结束，”Strategy Analytics的执行董事大卫麦克奎恩(David MacQueen)解释说。“[O]你的研究表明，尝试VR的消费者确实喜欢这种体验，并且正在寻求更好的耳机质量体验。2018年和2019年真正的赢家来自价格更高、质量更好的VR头显细分市场，主要是那些PC或主机捆绑在一起的市场。”
展望未来，该公司预计VR将在展示5G网络的力量方面发挥关键作用，尽管它表示用VR推广5G的正确方式具有挑战性。“正确的市场进入战略可以界定虚拟现实和5G的赢家和输家，”该公司副总裁大卫科尔说。
下一代蜂窝虚拟现实将受益于多种技术：对双屏内容的高屏支持，低延迟消除观看者头部位置变化引起的恶心，以及确定焦点和外围视野区域的凝视跟踪。实际上，向消费者展示这些技术将需要运营商和硬件制造商建立更好的公共演示区——这是以前VR营销的一个关键限制。虽然硬件和价格都有所提高，但可以说市场已经从增长中恢复过来。
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