自去年夏天以来，硬毛汽水一直是一种流行的消费趋势，由私人拥有的白爪品牌和正宗的波士顿啤酒引领。有传言称，老牌能量饮料品牌Monster Beverage(Nasdaq : MNST)正在与自有品牌的酒浸雪茄合作，就像市场上几乎所有其他酿酒商一样。
Monster周二公布第二季度业绩时，首席执行官罗德尼萨克斯(Rodney Sacks)对这一猜测做出了积极回应。事实证明，该公司正在考虑采用hard Salz的想法，但没有坚定的计划来注入能量以推出hard Salz品牌。
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在Monster的电话会议上，摩根大通的分析师Andrea Teixeira问Sachs Monster的粗糙化计划取得了什么进展。这位首席执行官很快承认，Monster正在测试几个新产品类别，但没有一个会很快上市。
萨克说。
对于我们将在非酒精和酒精领域做些什么，有很多猜测。我们实际上正在分析它。我们正在考虑在非酒精空间和酒精空间开发一些产品。我们正在测试产品，但我们还没有决定使用哪些产品。
在拥挤的消费市场中，这对于任何主要品牌经理来说都是正常的。Monster已经为一些潜在的新品牌申请了商标，但这些名称必须经过消费者测试和市场研究的常规范围，才能添加到新的饮料配方中。混合饮料本身显然需要讨论和改进。
Monster不会在财报中单独列出它的研发费用，但你可以放心，这是一笔持续的费用，研发的结果对公司未来的成功至关重要。
Monster公司是否应该进入Salz市场？
分析师认为，Monster品牌的硬饮料可能会成为另一种有吸引力和受欢迎的产品，就像rayment的专注于运动的能量饮料一样。另一方面，硬毡纱比连续市场趋势更受欢迎。此外，新的细分市场充满了许多有前途的竞争对手。可用品牌的数量从2018年初的10个激增至2020年初的65个以上。
我不介意公司在进入市场之前仔细研究市场。争取第三，遥遥领先白爪和true，可能不值得做营销工作和相关费用。
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