宣传可领养的狗狗最好用有视觉效果的东西

范嘉玉
导读一年前,克拉拉格雷斯是一个被遗弃在加州弗雷斯诺的饥饿的拳击手团体。她瘦弱的身体里肋骨凸出,自己都站不起来。她是被当地的动物收容所发

一年前,克拉拉格雷斯是一个被遗弃在加州弗雷斯诺的饥饿的拳击手团体。她瘦弱的身体里肋骨凸出,自己都站不起来。她是被当地的动物收容所发现的。她如此虚弱和不健康,以至于被列入了安乐死的名单。

这可能是她的故事的结尾,但克拉拉现在正和两个男人一起度过她的高三。甜美,安静,更健康,她大部分时间都在沙发最柔软的地方度过,那曾经是我们的。这对我们所有人来说都是一次美妙的经历。没有马克扎克伯格的创造,我们就不会找到她。

2018年对脸书来说是糟糕的一年。受层出不穷的涉及用户隐私、数据泄露、仇恨言论和虚假新闻等丑闻的影响,Shine已经成为一家曾经看似势不可挡的公司。美利坚合众国政府和欧洲联盟在公开听证会上质询其行政人员,"删除脸书的运动"已经从几个电话变成了一场全面的运动。但并非所有人都加入了这项事业。特别是对于动物收容所和救援组织来说,脸书是一个非常有价值的工具。社交网络的广泛覆盖(20亿用户)、多功能性和可负担性(免费使用)使他们能够比以前帮助更多的动物。

他们不会放弃的。

ASPCA的社交媒体主管金伯莉亚当斯说:“(社交媒体)让我们可以做很多事情来帮助动物。”。“它拯救生命.没有它我们没法做生意。”

一只神奇的狗。

琳达比诺是神奇狗救援组织的创始人和主任,该组织总部设在旧金山,从弗雷斯诺的收容所里救出了克拉拉。Beenau已经帮助狗28年了,不会在短期内取消与脸书的联系。

“这是一笔很好的资产,”她说。“[在宣传可收养的狗时]最好使用一些有视觉效果的东西,而不是仅仅发送一封可能无法打开的电子邮件。”

这只神奇的狗并不孤单。ASPCA月份的一项研究发现,接受调查的避难所和救援机构中有76%的人表示,他们去年增加了社交媒体的使用,脸书被列为增加采用的最有效平台。66%的人表示,社交媒体提高了筹款水平,56%的人表示,社交媒体帮助他们在安置高级动物或有特殊需求的人方面取得了更大的成功。

Beenau和一位同事主要使用脸书、Instagram和Twitter来发布可以被收养或饲养的狗的照片和简介。虽然Instagram最适合为年轻受众量身定制的小声音,但脸书关于可用动物和筹款请求的较长故事的帖子获得了最高的回应率。像PetFinder和weres cue(iOS和Android都是免费的)这样的应用也是有价值的工具。

虽然Wonder Dog仍然在自己的网站上发布狗狗,并在旧金山湾区定期举行领养活动,但这两种方式都需要人们参加。但是脸书作为一个有效的门户,它将狗的简介直接发送到某人的饲料中,即使他们正在查看他们度假的朋友的照片。

Beenau说,社交媒体“允许人们从任何地方找到他们想要的狗”。“如果他们想看到他们在网上看到的特定狗,那么他们就会参加收养活动。”

搜救犬或因年龄或健康问题不太可能被领养的狗受益最大。由于大多数收容所将其有限的人员和资源集中在照顾和促进最可收养的动物上,他们可以利用脸书与能够处理更困难案件的救援组织建立联系。

克拉拉就是这么想的。在喜欢上神奇狗的脸书页面后,我丈夫在7月初发现了她的个人资料,并要求在脸书上培养它。第二天我们去接她,几周后无法拒绝接受她。

“脸书有这种即时性,”Beenau说。“如果有人在我们的脸书页面上发布一只狗,我可能救不了它,但我可以一键分享它。”

尽管如此,Beenau说神奇狗很小心,不要太依赖社交媒体。不是每个想领养狗的人都会使用它,像脸书这样的平台可能会适得其反。“如果我们带一只理想的狗,尤其是一些纯种狗或者小巧可爱的狗,人们会跳过它们。”

范围广泛的

ASPCA社交媒体战略总监奥利维亚梅利霍夫(Olivia Melikhov)是监督该组织社交媒体账户的六人小组的一员。她和亚当斯使用脸书(包括脸书直播)、Twitter、YouTube、LinkedIn和Instagram,这些网站不仅用于宣传可收养的动物,还用于问题意识、州和联邦层面的立法宣传(如监督小狗工厂)、捐赠者外联和筹款。2018年,ASPCA通过脸书的在线工具筹集了450万美元。

标志着脸书平台上成千上万的动物收容所和救援组织使用其筹款工具。许多团体致力于特定的领域或犬种。

“我们知道人们非常关心需要帮助的宠物和动物,并希望帮助确保它们的幸福和健康,”脸书慈善捐赠伙伴关系主任保罗杨说。“我们建立了筹款工具和其他功能,以便动物收容所和救援组织等非营利组织能够帮助尽可能多的动物。”

梅利霍夫说,每个社交媒体平台都有明显的优势。像神奇狗一样,Instagram是鼓励互动的动物短篇故事的理想选择。脸书更适合所有狗的个人资料,可以很容易地分享,而Twitter则可以获得简短的口号和视频。(#FindYourFido是一个Twitter主题标签,用于宣传其鼓励收养收容所狗狗的活动。)

她说,“许多人喜欢有挑战性故事的宠物,你可以很容易地分享它们。”“我们尽可能多的利用渠道,随时随地都可以。”

然而,在所有平台上,该组织与名人和社交媒体影响者合作,分享其帖子。例如,帕特里克斯图尔特去年利用Instagram推出了Orson,这是一只由ASPCA从斗狗场救出的狗,瑞奇马丁推出了Find Your Fido计划。在此之前,社交媒体起飞,莎拉麦克拉克兰的泪眼和由Mim制作的ASPCA在2007年的电视广告中提出了约3000万美元。

然而,社交平台工作方式的快速变化给梅利霍夫和亚当斯带来了持续的挑战。一年前,脸书彻底改变了它的新闻源,优先考虑来自家人和朋友的帖子,并强调来自品牌和出版商的帖子。

因此,我们必须更加努力开发有吸引力的内容,以吸引更多的观众,”梅利霍夫说。此外,我们减少了帖子的频率,只关注最容易分割的内容。"

即便如此,她还是热切地向当地的收容所推荐脸书,这些收容所通常依靠志愿者,预算较少(ASPCA还赞助网络研讨会,以便在社交媒体上使用收容所)。“这是免费的,”梅利霍夫说。“没钱打广告,还是可以用的。”

Clarence本人并不在脸书上,但我自己的页面(以及我的一些Twitter推文)现在专门放了她的照片。她仍然行走困难,每天都需要药物治疗疼痛和神经损伤,但她看起来比我们在神奇狗网站上找到的憔悴狗好一百倍。如果她喜欢脸书,我相信她会的。

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