软件即服务提供商Salesforce于6月4日宣布计划以6.98亿美元的现金和股票收购社交媒体营销平台提供商Buddy Media，但一位股票分析师警告称，当甲骨文推出云服务时，Salesforce将面临巨大的竞争。本周晚些时候上市。
Buddy Media platform允许客户基于社交媒体创建和执行营销活动，可以发布内容，在正确的位置放置社交广告，并评估这些营销计划的有效性。在Salesforce于2011年3月以3.26亿美元收购了一家类似的公司Radian6之后，对Buddy Media的收购预计将于2012年第三季度完成。
在宣布这笔交易的电话会议中，Salesforce首席执行官马克贝尼奥夫(marc benioff)表示，Salesforce研究了10家不同的公司，但选择了巴迪媒体，因为它是社交媒体营销领域表现最好的公司。
贝尼奥夫说，“巴迪媒体是这一领域的头号提供商。我(和他们)相处的时间越长，我们就越需要买下第一名。
Salesforce Radian6业务高级副总裁Marcel LeBron表示，随着对社交媒体营销越来越多的关注，首席营销官(CMO)获得的IT预算可以与首席信息官(CIO)相比，可以花在这种新的营销方式上。
勒布朗说，“社会已经改变了(首席营销官)试图成为其营销战略的核心。”“最大的变化是，现在的重点不仅是如何获得印象、影响力和眼球以及传统观点，而且是参与、建立关系和与客户的联系方式。”
然而，Global Equities Research的高级分析师Trip Chowdry对这笔交易相当悲观，他在一份研究报告中写道，收购Buddy Media不会有助于Salesforce与甲骨文竞争，甲骨文将于6月6日宣布自己的公共云服务。提供。
Chowdry表示，Salesforce的基本挑战是其数据库云服务的多租户架构。相反，Oracle的云是基于虚拟机架构的，其中每个客户端的应用程序都将在自己的虚拟机上运行。使用虚拟机方法，客户可以根据需要在公共云和私有云环境之间来回移动工作负载。
他解释说：“这在多租户数据库架构中是不可能的。只有当您拥有基于虚拟机的体系结构时，才能使用此功能。”“在公共云和私有云之间来回移动数据的能力是大型企业需要的功能，但他们要求这样做。”
Chowdry表示，多达三分之一的Salesforce客户(主要是大型企业)可能会转向甲骨文寻求这种灵活性。
Salesforce表示，预计此次收购将增加约2000万美元至2500万美元的收入，但在2013年1月31日的下半月，它将减少约14至15美分的非GAAP每股收益，这取决于交易实际完成的时间。收购将以现金支付4.67亿美元，Salesforce.com普通股1.84亿美元，现有Salesforce.com期权和限制性股票单位3800万美元。
但另一位分析师表示，Salesforce-Buddy Media和Radian6的结合将在社交媒体营销领域提供强大的产品。
Canaccord Genuity投资银行的Richard Davis重申了他对Salesforce.com股票的买入评级，目标价为每股180美元。声明发布后，Salesforce.com的股价在6月4日上午下跌，但周一收于131.22美元，比上周五的收盘价上涨23美分。
“尽管这笔交易可能会在未来4到8个季度被稀释，但我们认为，目前，组装一流的投资组合和管理增长是Salesforce的正确战略。随着时间的推移，我们几乎不担心(Salesforce)能够扩展到有意义的盈利业务。”
巴迪媒体的企业客户包括福特、惠普、欧莱雅和美泰，它在脸书、谷歌、LinkedIn、Twitter和YouTube等社交媒体网站上发布广告。
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