Nike Kids 全球品牌总监 Jessa Moon 说，现在已进入第九季的 Nike YouTube 系列剧集于两年前推出，其目标明确：“我们希望向孩子们展示，运动的核心就是玩耍。” . “它不一定是足球、橄榄球或传统运动——它可以是混搭或完全不同的东西。我们想激发孩子们思考以各种方式移动他们的身体，让它成为快乐而不是胜利或竞争。”
由 13 岁的滑板运动员 Sky Brown 和她 9 岁的弟弟 Ocean 等儿童运动员主持，典型的 Playlist 剧集带领孩子们完成有趣和有趣的运动挑战，通过音效和闹剧的噱头加剧愚蠢，并包括罗素·威尔逊、莫法拉、贝贝·维奥和前面提到的詹姆斯国王等明星运动员的露面——他们都是愚蠢的游戏，在屏幕上炫耀他们内心的孩子。
一季又一季，该系列在其主要频道 YouTube 以及 Instagram、TikTok 和 Snapchat 上的流媒体上进行了微调，从而扩大了影响力和观众人数。Playlist 也在耐克数字生态系统中找到了自己的位置，与耐克跑步俱乐部和耐克训练俱乐部应用程序等成人同行一起，证明耐克不仅为所有消费者提供产品，还提供日常服务和福利。
Moon 说，始终贯穿始终的是，所有播放列表剧集都植根于乐趣，因为当孩子们玩得开心时，他们会自然而然地动起来。
实现更大的目标
对于父母来说，激励孩子想要搬家比以往任何时候都更重要，也更难。今天，只有五分之一的孩子获得了健康和成功所需的体育锻炼。父母的任务也更多，他们通常在一天中充当孩子的厨师、司机、造型师、老师和教练。
播放列表是耐克寻求帮助解决这一普遍问题的一种方式，方法是提供资源让孩子和他们的家人一起享受运动，改善大人和孩子之间的关系和纽带，让孩子养成健康的习惯和运动他们有朝一日可以传给下一代。
儿童全球品牌管理副总裁 Rami Jabaji 表示，这样做意味着要理解“体育运动”这个词本身就有张力。Jabaji 解释说，对于今天的孩子来说，运动会让人感觉过于结构化、过于竞争——高风险、大喊大叫的教练、父母推动他们参与其中。“他们觉得与它的好处和快乐脱节了，”贾巴吉说。还有另一种紧张：阿尔法一代最热衷于激进主义，但体力活动最少。贾巴吉说，部分原因是他们与今天对传统体育的定义没有完全共鸣。“虽然年幼的孩子很自然地喜欢运动和玩耍，但当运动变得过于结构化和规则约束，而不是基于自由和发现时，孩子们开始选择退出，他们用体力活动来换取久坐不动的运动。放映时间，”他说。
你如何解决这个问题?
“我们的回答是，'我们必须让运动再次变得有趣，'”贾巴吉说。“我们必须将其锚定在游戏中，并回到孩子们最初爱上运动的原因。”
耐克为孩子们服务的更多方式
酷装备，只为他们聆听孩子们需要移动和玩耍并解决孩子特有的挑战是 Nike Kids 产品设计的标志。这反映在大码、性别包容的服装系列以及新的 Nike Air Zoom Crossover 等性别包容的鞋子上。这款面向儿童的篮球鞋采用鞋楦设计，脚趾盒中留有空间以增加脚部生长，脚踝周围贴合和支撑，鞋舌上写有俏皮的“游戏模式”。
当环境有趣、包容并由有爱心和训练有素的教练提供服务时，体育运动具有独特的定位，可以帮助孩子们应对压力并茁壮成长。正因如此，耐克与 ICOACHKIDS 合作打造了一系列易于理解的教练必备品，让任何人都能成为一名志愿青年教练。ICOACHKIDS 教练要点在欧洲、中东和非洲的 Nike Training Club App 和 Nike Run Club App 上免费提供;如果您的手机上已有其中一款应用程序，请单击此处立即查看基本信息。
耐克还是运动康复与正义中心 (CHJS) 的创始合作伙伴，该中心是一个非营利组织，旨在推动一项运动，旨在为北美各地的青年教练提供以研究为支持、以康复为中心的运动训练。CHJS 创始人梅根·巴特利特说：“很多参加体育运动的年轻人可能在他们生活的其他方面都在踩水。” “我们准备了一名教练，以创造一个让孩子们有归属感、有被关注感和安全感的环境。” 耐克正在培训其商店员工，他们担任耐克社区大使，以指导社区中的孩子，并向其北美 Made to Play 合作伙伴、耐克员工和消费者提供培训。在这里了解如何参与。
首先是把孩子放在每一个决定的中心，这是耐克儿童业务新方法的基础部分。Jabaji 的团队将其称为“kidvision”，即孩子们看到的世界不是本来的样子，而是可能的样子。“这是一个创新的镜头，一个创意的镜头，一个更具包容性和可及性的镜头，”他说。
以屏幕为例。用孩子的眼光看它，他们看不到负面设备。他们看到了一个通往世界的门户，在那里他们可以成为任何他们想成为的人。Jabaji 说，这就是耐克看到机会的地方。“我们可以与孩子们在他们所在的地方见面，并将这段时间转化为健康和有目的的运动和活动，并最终与运动建立更深层次的联系。”
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